Myślenie asocjacyjne a twórczość

Koestler powiedział najwięcej o twórczość w znaczeniu asocjacyjnym. Mówił o twórczości w różnych dziedzinach życia, w których ujawnia się kompilacja. Chodzi o dwie idee, im bardziej są odległe, tym bardziej twórcze jest to kojarzenie. Koestler łączył odległe idee fizyki i astronomii.

Mówił o 3 dziedzinach, w których kojarzenie może występować:

1. artystycznych (ach)

2. naukowych (acha)

3. humoru (ha ha)

Za każdym razem, w każdej z tych dziedzin jest trochę pierwiastków artystycznych, naukowych i humoru, a przeważa ta dziedzina, w której jest odkrycie. Zawsze jest połączenie dwóch idei. Myślenie przez analogie (skojarzenia, ale nie każde skojarzenie jest analogią), im głębsza analogia tym bardziej sensowna.